红牛：娱乐营销 唱响奥运
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《市场导报》2008年6月24日
2008奥运年，是中国的体育盛世年。
同那些世界一流企业一样，国内知名企业也抓住奥运这一历史时机，比拼智慧，大打营销牌。如知名饮料企业红牛，就在其一贯的体育营销外，高调启动了娱乐营销，让企业能量在运动之外得以强化和印证。
众所周知，红牛是全球首个提出能量饮料概念的品牌，自品牌建立到现在，红牛积极参与赛车、极限、球赛等运动，向众人成功展示了在体育方面的激情、活力和挑战的红牛精神。而去年红牛将营销战略进行重新调整，在体育营销中增加娱乐营销。2007年12月红牛与mtv音乐电视台合作，把在国外富有盛名的“不插电”演唱会引进中国，预示着红牛娱乐营销的正式启动。
“从红牛的营销战略上讲，体育是一个途径，而音乐也是一个途径，两者同样充满了能量、动感、活力与挑战，都与红牛的品牌精神切合相通。体育是全世界共同参与的活动，红牛坚持体育营销是想让全世界的人都认知到红牛的活力与能量。而作为世界语言的音乐，也会成为红牛与消费者情感沟通的另一个桥梁。通过举办mtv——红牛不插电中国系列演唱会，红牛品牌更加动感十足，也会让更多的年轻人进入到红牛能量的世界中来。”红牛饮料公司总经理王睿女士日前在接受采访时表示。
据王睿介绍，自启动娱乐营销战略以来，蕴含红牛能量的“不插电”已在上海、北京、广州、深圳等城市成功上演。6月29日，红牛“不插电”将抵达杭州，特邀国内实力组合水木年华用最淳朴自然的校园歌声，激发杭城青少年的奋发力量和奥运精神。在此营销战略中，他们还将继续转战南宁、长沙、成都等大城市。
据介绍，除开展“不插电”系列演唱会之外，红牛还将启动能量星发现计划，以更多的形式、更多的风格、更具能量的音乐唱响奥运年。（作者：张俊超）
2008奥运年，是中国的体育盛世年。
同那些世界一流企业一样，国内知名企业也抓住奥运这一历史时机，比拼智慧，大打营销牌。如知名饮料企业红牛，就在其一贯的体育营销外，高调启动了娱乐营销，让企业能量在运动之外得以强化和印证。
众所周知，红牛是全球首个提出能量饮料概念的品牌，自品牌建立到现在，红牛积极参与赛车、极限、球赛等运动，向众人成功展示了在体育方面的激情、活力和挑战的红牛精神。而去年红牛将营销战略进行重新调整，在体育营销中增加娱乐营销。2007年12月红牛与mtv音乐电视台合作，把在国外富有盛名的“不插电”演唱会引进中国，预示着红牛娱乐营销的正式启动。
“从红牛的营销战略上讲，体育是一个途径，而音乐也是一个途径，两者同样充满了能量、动感、活力与挑战，都与红牛的品牌精神切合相通。体育是全世界共同参与的活动，红牛坚持体育营销是想让全世界的人都认知到红牛的活力与能量。而作为世界语言的音乐，也会成为红牛与消费者情感沟通的另一个桥梁。通过举办mtv——红牛不插电中国系列演唱会，红牛品牌更加动感十足，也会让更多的年轻人进入到红牛能量的世界中来。”红牛饮料公司总经理王睿女士日前在接受采访时表示。
据王睿介绍，自启动娱乐营销战略以来，蕴含红牛能量的“不插电”已在上海、北京、广州、深圳等城市成功上演。6月29日，红牛“不插电”将抵达杭州，特邀国内实力组合水木年华用最淳朴自然的校园歌声，激发杭城青少年的奋发力量和奥运精神。在此营销战略中，他们还将继续转战南宁、长沙、成都等大城市。
据介绍，除开展“不插电”系列演唱会之外，红牛还将启动能量星发现计划，以更多的形式、更多的风格、更具能量的音乐唱响奥运年。（作者：张俊超）
