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马布里——这位被球迷亲切称为“马政委”，曾经帮助北京奇迹般拿下cba总冠军的篮球明星，帮助红牛赢得了“2014中国体育营销金五环奖”的“最佳代言人奖”。

虽然只是一个单项奖，但其份量却是沉甸甸的。如今活跃在中国体育市场的“明星代言人”多如牛毛，其中甚至不乏像c罗这样全球最炙手可热的大牌体育明星。事实上，这次“马政委”正是击败了c罗、美网冠军西里奇等强大的候选者，最终脱颖而出的。

大道至简。帮助红牛的马布里冲出重围的原因，其实就浓缩在了“正能量”这三个字里面。

自从成为红牛的代言人以来，马布里俨然已经成为“正能量”的代名词，这位前美国nba球星来到北京打球后，与老北京的文化发生了强烈的化学反应。他的影响力已不再仅限于篮球，他充满励志的故事甚至被搬上舞台，上演了一出“我是马布里”的话剧，成为“北漂励志”的传奇。“金五环”众多评委这次选中马布里，正是认为，与其他大牌候选者们相比，马布里更符合“大众追捧和学习的榜样”这一评选要素。

而马布里所代言的正好是红牛这款知名的能量饮料。此时此刻，“正能量”恰巧成了马布里和红牛共同拥有的品质。“代言人形象气质与企业（赛事）、产品但关联度或契合度较高”这是组委会设定的评选标准。显然，就此一点，“红牛马布里组合”显然比其他候选者更为讨巧。

“红牛很荣幸获得这个由国内权威媒联合体评选的体育营销大奖，这是媒体对红牛营销的高度认可。”红牛媒介部部长季光高兴地对记者说。他还透露了红牛在寻找那些能够诠释“你的能量超乎你想象”这一红牛品牌价值的代言人的一些“秘笈”。
“红牛在某一个特定的阶段，都会去寻找符合品牌要求，最能帮助品牌与消费者沟通的代言人。比如，林丹、郭川、杰布、新西兰的乌斯海尔夫妇，他们都是各个运动领域出类拔萃的人物。除了体育，红牛在艺术、创意等很多领域也都有赞助活动，我们也会与一些意见领袖合作，虽然他们有的还没有达到代言人这个级别，但是都是红牛与社会沟通的一个媒介。我们选择的这些合作者，都用他们的实际行动与消费者产生共鸣，并激励消费者获得正能量。”季光说，“红牛既然是能量饮料，在挑战身体极限的体育领域寻找合适的代言人自然是非常重要的。这些代言人都有一个共同点，那就是他们无论从事什么运动项目，都有坚韧不拔的品质。”

“2014年的马布里在红牛的诸多代言人中，就像是皇冠上的明珠，是最耀眼的那一个。他凭借自己在赛场内外的出色表现，帮助红牛与消费者之间产生了共鸣，同时也激励红牛的消费者们充满正能量地奋斗。”季光在评价马布里代言红牛的意义时，特别强调这是他作为一个独立的人的感悟，而并非出于公司的要求。 而这正好解释了，在华丽的商业包装的外表下，更接“地气”的马布里代言红牛的价值所在。